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会展业的希望在于创新

文章来源:海口晚报 作者: 发布时间:2014年10月13日 点击数: 字号:

每年参加中国国际会展文化节,成为越来越多会展人日程表中的一项重要内容,被业界誉为“会展人的节日”。“十年来,我每年都参加的文化节仅有会展文化节。”8月17日在海口举行的第十届中国国际会展文化节上,国际展览局名誉主席吴建民的一番话,道出了“会展+文化”确实有非凡的魅力。

其实,会展文化节的魅力在于不断创新。本届文化节上,关于“继承创新与会展文化”这个主题,与会的嘉宾有着不同的思考,碰撞出思想的火花,对中国会展业今后的发展有着重要的启示。

□本报记者黎光

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海口会展要在

软件上下工夫

“我乘飞机从上海过来,一下飞机,就感觉空气不一样,海南到处绿色、郁郁葱葱,特别到冬天,海南气候更加宜人。”吴建民表示,光从环境这个角度讲,海口就非常适合发展会展业。

海口的会展业发展很快,近年来每年增长30%。如何进一步提高海口会展业水平?吴建民认为,一要总结过去的发展经验,二要寻找自身的不足。这样下一步的发展方向就更明确。他认为,要在软件上下工夫。中国人注重面子,如何真正打动人家,服务水平就很关键。其他地方做不到的,海口人做到了,客户下次就会再来。这需要征求人家的意见,还要放下身段、虚心求教。

吴建民认为,海口办会展的优势明显。有交通优势、历史文化优势、自然环境优势等,要进一步去挖掘、整理,把资源优势与会展业结合起来推广,提高知名度,让更多的展览放在海口办。要有突破口,选择引进一些大型品牌,持之以恒坚持下去,逐步培育起来,形成自己的品牌会展。环境污染对一些地方来说是危机,对海口来说是商机。抓住国家发展环保产业、人们关注生存环境的商机,海口举办环保产品、新发明方面的会展一定会大受欢迎。海口还可以以会带展,通过会议带动展览。

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互联网为会展业的创新提供空间

“创新离不开互联网,移动互联网为全球会展业的创新提供了更多的延展空间和发散思路。”中国会展理事会理事长刘海莹认为,去年武汉华东国际车展推出的微信抢票一元看车展活动,用牺牲门票收入的办法换来了火爆的车展现场和大量的观众信息免费收集。在信息时代,这些云信息为主委会带来了支付宝、微信等多方面的超预期合作意向,这些合作收益远远超过了门票的收入。

刘海莹认为,依托互联网的创新只是创新的一个角度,创新需要企业的自觉性,更需要行业的共识和完全支持,会展企业如何应对大鱼吃小鱼,强鱼吃弱鱼,唯一能够让我们胜出的是持续不断的创新经营模式、管理模式、组织模式、引领模式和思维模式。

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新形势下面临着新的机会和挑战

中国国际贸易促进委员会展览部副部长赵振格表示,会展业在新形势下面临着新的发展机会和挑战,贸促会将侧重点集中于贸易性与专业性的国际品牌展览,逐步建立起有品牌、创新与服务驱动的新的增长模式。其次,将出国办展的支持重点转向金砖国家、丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路沿线国家,积极开拓新兴市场。第三,不断优化出展结构,积极培育新兴专业展会和贸易展会,构建多元化和高层次的出展行业新格局。第四,大力推动知识品牌战略,发挥地群和行业优势,拓宽办展思路,促进在主展单位之间,主展单位和国外展览机构之间的多形式、多领域的联合和合作,培育具有国际化和专业化水平的境外品牌展。

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品牌的背后是一个故事

华盛智业-李光斗品牌营销机构创始人李光斗提出,在经济下行压力加大的时代,怎么把会展经济做好?这需要做品牌,而品牌的背后往往是一个故事。

李光斗说,美国有一个亚华洲(音),主要种的是玉米,他们要发展的时候,没有去建大的会展中心,而是请作家写了一部小说,后来在中国拍成电影,这部小说在全球发行了四千万册,讲的是一个中年男女的爱情故事,有一个电影是罗马的电影,李嘉诚70几岁了,他女朋友说你什么时候带我去罗马,这才暴露了一个70几岁的老人的故事。

海口应该有什么故事呢?李光斗说:“去了海口的火山口,发现海口应该提炼一个海誓山盟的主题,海口市是唯一一座适合海誓山盟的城市,我相信婚纱经济一年四季都有发展的潜力。”

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