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实体展将在互联网时代更活跃

文章来源:中国贸易报 作者:郝昱 发布时间:2014年10月13日 点击数: 字号:

  近日,2014第二届上海国际海洋技术与工程设备展览会(以下简称OI China)在上海闭幕。为期3天的展会只对专业观众开放,本届展会吸引了来自21个国家和地区的215家展商,同期还举办了30余个会议、论坛。

  “中国称得上是海洋大国,但还不能算是海洋强国。中国发展海洋经济,实际上重要的是海洋技术,而海洋技术就体现在工程装备上。目前中国高端海洋工程装备水平与国外还有很大的差距,尤其是高端装备方面,至少有15年的差距。”主办方励展博览集团能源与海洋事业部项目经理赵令佳向本报记者介绍说,“励展博览集团会将OI China打造成为中国为数不多的海洋技术展会中的佼佼者,为中国海洋科技的发展做出贡献。”

  此外,励展博览集团(以下简称励展)助理副总裁张岚在接受《中国贸易报》记者采访时表示:“无论互联网还是移动互联网都是助力展会进步的有效工具,OI China要成为不被网络颠覆的实体展会。”

  在线展VS实体展

  当互联网于1969年出现在美国时,就注定其一旦被普及,应用趋势将“一发不可收拾”。比尔·盖茨都在10多年前就预测:“在20年中,对电脑功率的改进将被通信网络的指数式改进所替代。这些元素的组合将会对工作、学习和娱乐等产生根本性的冲击。”现在,互联网不负众望,没到20年就实现了这一预言,成为人们生活中不可缺少的一部分,冲击着传统工作、学习、娱乐方式,更成为全球会展领域大咖们研究、探讨的对象。

  在采访中张岚表示,现在的网络这么发达,在实体展会不会被在线展冲击这一问题上,全球会展行业人士都在进行探讨,目前依旧没有确切结论,所有人都在观望。

  海洋技术展自然也不例外,也将遭受网络冲击。

  尤其在中国,海洋技术水平和发达国家还有差距。国家海洋技术中心主任罗续业向本报记者介绍说,中国的海洋相关技术起步较晚,特别是关键的器械方面,和发达国家的差距较大。罗续业表示:“咱们海洋开发设备中比较小的关键部件,及精度较高的部件都是国外设计、制造的。我们的企业都在努力,希望有一天能赶上国外技术甚至超越他们。”

  正因中国海洋技术起步较晚,在中国,海洋技术展会的数量也屈指可数,其中的高质量展览更是凤毛麟角。面对网络的冲击,海洋技术展会命运又将如何?

  如果如赵令佳所说,虽然只举办了两届,但励展会将OI China打造成为在中国为数不多的海洋技术展会中的佼佼者。那么OI China该如何应对在线展的挑战?

  在给出回答前,张岚给记者讲述了一个真实的故事。

  一个真实故事带来的启示

  这个故事是励展的企业顾问、一位英国海洋技术市场专家对张岚讲述的:
  在英国,如果要成为一个行业的市场专家,需要获得一定的认证,认证机构必须确认被认证人参加过多少个展览和会议。这种认证类似于我们的职称考试,只有这样才能够使自己的认证水平每一年都有所提高。2004年以前,这位专家要为展会来回奔波,但2004年以后,因在线展的出现使他不再奔波,靠网络就全部搞定了。但过了一段时间,他又开始跑实体展会。因为他发现,天天在家坐着参加在线展,不能与相关人士进行深度交流。要真正了解一项技术、一个行业,光靠在线展和电话会议是不够的。人与人之间的深度沟通才最重要。

  不过与过去不同的是,这位专家变得更加“挑剔”。只有觉得能见到高质量参展商与观众、具备高效的会议及论坛、最重要的展会他才亲自去。

  讲完这个故事,张岚说:“我觉得他的故事很有意思,像OI China所涉及的是具备极强技术性的行业,光靠在线看图片、看产品与我们在现场与展商、买家深度交流效果差异极大。涉及到买家切身利益与公司效益,一位买家可能要与一家企业的工程师进行不止一次的面对面交流,很长时间以后才能达成一项合作。”

  “这个故事也提醒我们,当在线展普及后,人们对于展会及活动将更挑剔。这也是为什么我们要做展览,而且一定要做好展览,做行业里面数一数二的展览的原因。”张岚认为,那些糟糕的实体展会,最终会在互联网的浪潮中被淘汰,而好的实体展会将乘风破浪,更加活跃。这就是OI China要成为不被网络颠覆的实体展会的原因。

 

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